Post-pandemische make-uprebound verhoogt de algehele verkoop van valse wimpers in de industrie

De wereldwijde industrie voor valse wimpers ervaart een aanzienlijke omzetstijging, aangedreven door de post-pandemische opleving van de consumptie van make-up. Na twee jaar van gedempte vraag tijdens de lockdowns, toen het dragen van een masker en het dragen van een masker de behoefte aan uitgebreide make-up tot een minimum beperkten, omarmen consumenten nu schoonheidsroutines met hernieuwd enthousiasme, en zijn valse wimpers naar voren gekomen als een opvallende categorie.

Marktgegevens weerspiegelen deze opleving: volgens brancherapporten groeide de wereldwijde verkoop van valse wimpers in 2023 met 21% in vergelijking met 2021, waarbij projecties wijzen op een verdere stijging van 15% in 2024. Deze groei wordt gevoed door meerdere factoren, te beginnen met de terugkeer van persoonlijke sociale activiteiten. Bruiloften, feesten en kantooromgevingen – waar ‘samengestelde’ looks prioriteit krijgen – hebben de vraag naar oogverbeterende producten opnieuw aangewakkerd. Vooral wimpers hebben de voorkeur vanwege hun vermogen om een ​​look naar een hoger niveau te tillen zonder volledige make-up, wat aansluit bij de trend van ‘moeiteloze glamour’ na de pandemie.

Veranderingen in het consumentengedrag spelen ook een belangrijke rol. Generatie Z en millennial shoppers, die de schoonheidsuitgaven domineren, geven steeds meer prioriteit aan zelfexpressie door middel van make-up. Socialemediaplatforms zoals TikTok en Instagram hebben dit versterkt, met virale tutorials over ‘natuurlijke wimperlooks’ en ‘dramatische avondstijlen’ die de productontdekking stimuleren. Uit een onderzoek van een toonaangevende beautyretailer bleek dat 68% van de generatie Z-consumenten in 2023 valse wimpers kocht, waarbij de invloed van sociale media als belangrijkste motivatie werd genoemd.

Innovatie in producttechnologie is een andere groeimotor. Als fabrikant die gespecialiseerd is in wimperzijde en valse wimpers, hebben we een verschuiving waargenomen naar kwalitatief betere, comfortabele en duurzame opties. Moderne wimperzijde wordt nu bijvoorbeeld gemaakt van geavanceerde PBT-materialen die de zachtheid en flexibiliteit van natuurlijke wimpers nabootsen, waardoor irritatie bij langdurig dragen wordt verminderd. Bovendien is de vraag naar herbruikbare en milieuvriendelijke wimpers enorm gestegen: merken reageren met biologisch afbreekbare verpakkingen en dierproefvrije lijmen, wat aantrekkelijk is voor milieubewuste kopers.

De opkomst van de ‘alledaagse wimpercultuur’ herdefiniëert de markt. Vóór de pandemie waren valse wimpers vaak gereserveerd voor speciale gelegenheden; tegenwoordig zijn ze geïntegreerd in de dagelijkse routines. Deze verschuiving heeft het productassortiment uitgebreid met subtiele, piekerige stijlen voor werkdagen en opvallende, volumineuze opties voor het weekend. Het maatwerk neemt ook toe, waarbij merken wimperkits aanbieden die zijn afgestemd op verschillende oogvormen, waardoor de consumentenervaring verder wordt gepersonaliseerd.

Vooruitkijkend zal het momentum van de sector zich naar verwachting voortzetten. Opkomende markten, zoals Zuidoost-Azië en Latijns-Amerika, worden belangrijke groeigebieden naarmate het beschikbare inkomen stijgt en het bewustzijn over schoonheid zich verspreidt. E-commercekanalen, die tijdens de pandemie een hoge vlucht namen, blijven van cruciaal belang: DTC-merken (direct-to-consumer) en online marktplaatsen zijn nu goed voor meer dan 40% van de wereldwijde verkoop van valse wimpers en bieden gemak en een brede productselectie.

Concluderend kan worden gesteld dat de make-up-opleving na de pandemie niet alleen de valse wimperindustrie nieuw leven heeft ingeblazen, maar deze ook heeft getransformeerd. Nu de vraag van de consument naar comfort, duurzaamheid en veelzijdigheid ongekend hoog is, zijn fabrikanten en merken die prioriteit geven aan innovatie en zich aanpassen aan veranderende trends goed gepositioneerd om te profiteren van deze groeigolf.