Beauty Brands bundelt wimpers met eyeliner: de opkomst van gecoördineerde oogmake-upkits

In de snel veranderende schoonheidswereld wenden merken zich steeds meer tot innovatie die gemak en precisie combineert – en één trend springt eruit: het bundelen van valse wimpers met eyeliner. Deze strategische combinatie is niet alleen een marketinggimmick; het is een antwoord op de veranderende vraag van consumenten naar samenhangende, tijdbesparende oogmake-upoplossingen. Terwijl shoppers op zoek zijn naar gestroomlijnde routines en Instagramwaardige looks, bedenken beautymerken opnieuw hoe wimpers en eyeliner samenwerken en creëren ze bundels die niet alleen producten beloven, maar een complete oogmake-upervaring.

De consumentgestuurde verschuiving: gemak ontmoet coördinatie

Na de pandemie heeft het schoonheidslandschap een golf gezien van ‘thuisprofessionals’: consumenten die resultaten van salonkwaliteit willen zonder gedoe. Voor oogmake-up betekent dit dat u het giswerk van het matchen van wimpers met eyeliner achterwege moet laten. Uit een onderzoek van Mintel uit 2023 bleek dat 68% van de kopers van schoonheidsproducten prioriteit geeft aan ‘producten die goed samenwerken’ om make-upongelukken te voorkomen, terwijl 54% hunkert naar ‘tijdbesparende routines’. Bundelen lost beide op: in plaats van een wimperstijl te kiezen en vervolgens op zoek te gaan naar een complementaire tint of formule voor de voering, krijgen shoppers een vooraf samengestelde set die is ontworpen voor harmonie.

Sociale media hebben deze vraag versterkt. Platforms als TikTok en Instagram worden overspoeld met CoordinatedEyes, waar makers laten zien hoe een enkele wimperlinerbundel een look kan transformeren van ‘alledaags’ naar ‘verheven’. Deze video's benadrukken vaak de frustratie van producten die niet bij elkaar passen. Denk aan een dramatische wimper gecombineerd met een dunne, subtiele voering, of een natuurlijke wimper die verloren gaat naast een krachtige, vlekkerige formule. Merken leunen op dit pijnpunt en positioneren bundels als “onfeilbare” oplossingen voor zowel beginners als professionals.

Ontwerpen voor synergie: waar Lash Tech en Liner-innovatie samenkomen

De magie van deze bundels ligt in het opzettelijke ontwerp. Het gaat niet alleen om twee producten in een doos; het gaat erom ze zo te ontwerpen dat ze samen kunnen werken. Neem de vorm van de wimpers: een piekerige, natuurlijke wimper (denk aan Ardell's "Wispies") past naadloos bij een zachte, bruine gelvoering, die het uiterlijk van natuurlijk verdikte wimpers nabootst. Voor een dramatischer effect bundelen merken als Huda Beauty hun ‘Bombshell’-wimpers – volumineus en lang – met een gitzwarte, waterdichte vloeibare voering, zodat de precisie van de voering niet wordt overschaduwd door de durf van de wimper.

Materiaalkunde speelt ook een rol. Lichtgewicht wimpervezels (zoals synthetische nerts of zijde) vereisen voeringen die het oog niet belasten of schilferen veroorzaken. Merken als Lancôme pakken dit aan door hun Idôle Lashes (met ultradunne, flexibele banden) te combineren met een sneldrogende, veegvaste viltstiftvoering. Dankzij het fijne borsteltje kunnen gebruikers de wimperlijn nauwkeurig volgen en de wimperband op zijn plaats houden zonder te klonteren.

Zelfs kleurcoördinatie is opzettelijk. Wimpers met een warme tint (bijvoorbeeld kastanje of amber) worden vaak geleverd met terracotta of koperen voeringen voor een zonovergoten effect, terwijl wimpers met koele tinten (zwart of antraciet) worden gecombineerd met diepe pruimen of marineblauwe voeringen om dimensie toe te voegen. Deze aandacht voor detail maakt van een eenvoudige bundel een ‘look in a box’.

Merkstrategieën: van niche tot mainstream

Zowel gevestigde spelers als indiemerken springen in op de trend. Het oude wimpermerk Ardell lanceerde vorig jaar zijn 'Everyday Essentials'-bundel, waarbij de bestverkochte Demi Wispies werden gecombineerd met een drogisterijvriendelijke viltstiftvoering, geprijsd op $ 12, gericht op prijsbewuste kopers. Luxelabels zoals Charlotte Tilbury hanteren een premium aanpak: het “Pillow Talk Lash & Liner Duo” combineert zijn iconische fladderende wimpers met een romige, langhoudende voering, die voor $ 45 op de markt wordt gebracht als een “rode loper geheim”.

Opkomende DTC-merken verdubbelen hun maatwerk. Merken als Lashify bieden ‘Lash + Liner Kits’ aan, waarbij gebruikers de wimperlengte (natuurlijk, medium, dramatisch) en de afwerking van de voering (mat, glanzend, glitter) selecteren, waarbij AI-tools combinaties suggereren op basis van de oogvorm. Deze hyperpersonalisatie vindt weerklank bij Generatie Z, die waarde hecht aan producten die het gevoel hebben ‘voor hen gemaakt te zijn’.

De toekomst: verder dan bundels

Deze trend gaat niet alleen over de verkoop van twee producten, maar verandert ook de manier waarop merken denken over ‘complete schoonheidssystemen’. Insiders uit de branche voorspellen dat we meer innovatie zullen zien, van ‘slimme bundels’ met QR-codes die linken naar instructievideo’s, tot milieuvriendelijke sets met recyclebare verpakkingen en hervulbare voeringen. Voor fabrikanten is het een oproep om samen te werken: wimperontwerpers werken nauw samen met formuleringsexperts om ervoor te zorgen dat elk onderdeel mooier wordt