Lash-merken breiden uit naar verzorgingsboxen voor heren met subtiele stijlen

De mondiale mannenverzorgingsindustrie evolueert verder dan scheermessen en baardolie, en in 2024 krijgt een opmerkelijke trend vorm: wimpermerken betreden strategisch de verzorgingsboxen voor mannen, gedreven door een stijgende vraag naar subtiele, natuurlijke oogverbetering. Deze verschuiving gaat niet over gedurfde esthetiek, maar over het verfijnen van kenmerken, en het hervormen van de manier waarop de schoonheidsindustrie genderneutrale verzorging benadert.

De opkomst van de ‘verbetering’ van mannen ten opzichte van ‘make-up’

De markt voor mannenverzorging bloeit en zal in 2026 naar verwachting 81,2 miljard dollar bedragen (Statista), met een groeiende nadruk op ‘subtiele verbetering’ ten opzichte van traditionele cosmetica. Uit een onderzoek van Mintel uit 2023 bleek dat 42% van de mannen tussen 18 en 35 jaar nu ‘niet-traditionele’ producten zoals oogcrèmes en wenkbrauwgels gebruikt, wat duidt op een verschuiving naar holistische zelfzorg. Hierbinnen komt 眼部护理 (oogzorg) naar voren als een belangrijke categorie, waarbij zoekopdrachten naar 'natuurlijke oogverheldering' onder mannen met 87% zijn gestegen op jaarbasis (SEMrush). Voor wimpermerken biedt dit een onbenutte kans: terwijl de markt voor wimpers voor vrouwen verzadigd is, blijft die voor mannen wijd open, met minder concurrentie en een hoog groeipotentieel.

Wimpers opnieuw ontwerpen voor de mannelijke blik

Om succesvol te zijn in de verzorgingsboxen voor mannen, herontwerpen wimpermerken producten rond één kernprincipe: onzichtbaarheid. In tegenstelling tot de volumineuze, glanzende stijlen die populair zijn in dameslijnen, geven herenopties prioriteit aan subtiliteit. "Mannen willen geen 'wimpers dragen', ze willen dat hun ogen er wakkerder en gedefinieerder uitzien", legt James Chen uit, oprichter van het mannelijke schoonheidsadviesbureau Grooming Insights.

Belangrijke productaanpassingen zijn onder meer:

- Lengte en krul: kortere lengtes (6–8 mm) en minimale krul (diameter 10–12 mm) om de natuurlijke wimpergroei na te bootsen en het ‘gelifte’ effect te vermijden.

Materiaal en textuur: Matte, lichtgewicht vezels (vaak 0,03 mm diameter) in plaats van glanzende synthetische stoffen, met een zachte, flexibele band voor langdurig comfort. Merken als Lashify en Ardell hebben ‘Natural Male’-lijnen gelanceerd met ultradunne PBT-vezels die naadloos samengaan met echte wimpers.

- Toon: Neutrale tinten (zacht zwart of donkerbruin) om sterke contrasten te vermijden, zodat de wimpers de huid- en haarkleur aanvullen in plaats van opvallen.

Verzorgingsboxen: de toegangspoort tot reguliere acceptatie

Mannenverzorgingsboxen – abonnementsdiensten zoals Manscaped’s The Perfect Package of Birchbox Man – blijken van cruciaal belang voor deze uitbreiding. Deze dozen normaliseren nieuwe producten door wimpersets te combineren met bekende items (gezichtswasmiddel, baardbalsem), waardoor het ‘stigma’ van het proberen van iets ‘onconventioneels’ wordt verminderd. "Het opnemen van wimpers in een verzorgingsbox omlijst ze als onderdeel van een routine, niet als een 'schoonheidsaankoop'", zegt Sarah Lopez, schoonheidsanalist bij IBISWorld. "Het is laag risico voor consumenten en goedkoop voor merken om de markt te testen."

Early adopters zien resultaten. Het Britse wimpermerk Eylure rapporteerde een stijging van 35% in het aantal vragen van mannelijke klanten na de samenwerking met The Grooming Lab, een verzorgingsbox voor mannen in het eerste kwartaal van 2024, waarbij 62% van de abonnees de 'Natural Lash Kit' beoordeelde als 'gemakkelijk te gebruiken' en 'niet detecteerbaar'.

De weg voorwaarts voor wimpermerken

Voor fabrikanten hangt succes af van de balans tussen subtiliteit en kwaliteit. Producten moeten vrijwel niet-detecteerbaar zijn en toch duurzaam genoeg zijn voor dagelijks gebruik. Educatie is ook van cruciaal belang: merken moeten wimpers op de markt brengen als ‘verzorgingshulpmiddelen’ (bijvoorbeeld ‘wimperconditioners’ of ‘natuurlijke versterkers’) in plaats van als cosmetica, met tutorials gericht op ‘wimperverzorging’ in plaats van ‘applicatietips’ (applicatietips).

Terwijl de markt voor mannenverzorgingsproducten blijft diversifiëren, zullen wimpermerken die prioriteit geven aan authenticiteit – gendergerelateerde marketing vermijden en zich richten op functionaliteit – de leiding nemen. Dit is niet alleen een trend; het is een verschuiving naar inclusieve verzorging, waarbij het verbeteren van de eigenschappen voor iedereen is.