College Beauty Clubs lopen voorop met wimperstylingwedstrijden om de betrokkenheid te vergroten

Op universiteitscampussen doet zich een nieuwe trend voor: schoonheidsclubs verruilen traditionele workshops voor energieke wimperstylingwedstrijden, en de resultaten zijn binnen: de betrokkenheid stijgt enorm. Wat begon als kleinschalige evenementen op een handvol universiteiten is uitgegroeid tot een beweging, waarbij clubs de afgelopen twee jaar een toename van 200-300% in deelname rapporteerden. Aan de Universiteit van Texas in Austin trok de ‘Lash Masters Cup’ dit semester bijvoorbeeld 85 teams, tegen slechts 28 in 2021. Achter de golf? Een perfecte storm van Gen Z’s passie voor schoonheid, de opkomst van de DIY-make-upcultuur en een honger naar praktische, deelbare ervaringen.

Waarom specifiek wimperstyling? In tegenstelling tot volledige make-up biedt wimperkunst onmiddellijke, Instagramwaardige resultaten, ideaal voor wedstrijddrama. "Wimpers transformeren een look onmiddellijk", legt Maya Chen, voorzitter van UCLA's Beauty Innovators Club, uit. “Een opvallende wimper kan een simpele make-uplook een virale status geven, wat weerklank vindt bij studenten die gewend zijn te creëren voor TikTok en Instagram.” Deze sociale media-drive gaat niet alleen over likes; het gaat over het opbouwen van vaardigheden. De studenten van vandaag zien schoonheid als een levensvatbare carrière, en tijdens wedstrijden kunnen ze technieken oefenen (van het meten van de pasvorm van de wimperband tot het aanpassen van de lengtes voor verschillende oogvormen) die professionals dagelijks gebruiken.

De structuur van deze wedstrijden weerspiegelt deze dubbele focus op creativiteit en ambacht. De meeste evenementen zijn onderverdeeld in categorieën: ‘Technische precisie’ (beoordeeld op symmetrie, hechting en natuurlijk ogende mix) en ‘Creatieve vrijheid’ (themarondes zoals ‘Mythische wezens’ of ‘Futuristische glamour’). Bij de “Lash Lab Challenge” van Boston University hebben teams van twee personen 90 minuten de tijd om een ​​volledige wimperlook te ontwerpen, inclusief een pitch van 60 seconden waarin hun inspiratie wordt uitgelegd. Juryleden, vaak lokale saloneigenaren of vertegenwoordigers van schoonheidsmerken, scoren op innovatie, techniek en hoe goed het ontwerp de oogvorm van het model aanvult. “Vorig jaar liet een team ‘galaxy-wimpers’ maken met behulp van iriserende vezels en kleine stervormige emblemen”, zegt Lila Patel, clubadviseur van BU. "Het was niet alleen mooi, het liet zien dat ze begrepen hoe licht op de wimperlijn valt om de oogkleur te verbeteren."

Voor de beautybranche zijn deze wedstrijden een goudmijn. Jonge deelnemers vertegenwoordigen de volgende generatie consumenten en makers. Merken merken dit op: dierproefvrij wimpermerk FlutterHue werkte onlangs samen met vijf universiteiten om wedstrijden te sponsoren en productkits en een ‘Rising Star’-stage aan winnaars aan te bieden. “Gen Z geeft om authenticiteit”, zegt de oprichter van FlutterHue, Jamie Liu. "Door deze evenementen te ondersteunen, verkopen we niet alleen wimpers, we bouwen vertrouwen op. Wanneer een student onze wimpers van nertsmix gebruikt om te winnen, luisteren hun volgers."

De impact op studenten is ook voelbaar. Emily Rodriguez, een junior aan de Florida State University, won afgelopen voorjaar haar campuswedstrijd met een 'botanisch wimper'-ontwerp (handgeschilderde groene vezels die varenbladeren nabootsen). "Ik was zenuwachtig, maar dankzij de feedback van de rechter, een eigenaar van een wimperstudio, kreeg ik een parttime baan als bruidswimper", zegt ze. "Nu lanceer ik een kleine wimperlijn met mijn winst. De concurrentie heeft niet alleen mijn zelfvertrouwen vergroot; het heeft ook mijn carrière gelanceerd."

Naarmate deze gebeurtenissen zich verspreiden, voorspellen experts dat ze zullen evolueren. Volgend semester is de Universiteit van Washington van plan een categorie ‘Duurzame wimpers’ toe te voegen, waarvoor recyclebare materialen nodig zijn – een knipoog naar de focus van generatie Z op milieubewuste schoonheid. Er staan ​​ook virtuele rondes op stapel, waarbij studenten via livestreams op verschillende campussen kunnen strijden. Eén ding is duidelijk: schoonheidsclubs op universiteiten organiseren niet alleen wedstrijden; ze herdefiniëren de manier waarop jonge mensen met schoonheid omgaan: als een vaardigheid, een gemeenschap en een springplank voor de toekomst.