Milieuvriendelijke wimpermerken winnen duurzaamheidsprijzen op schoonheidsshows

Op recente mondiale schoonheidsbeurzen, waaronder Cosmoprof Bologna en Beautyworld Middle East, staat een nieuwe trend centraal: milieuvriendelijke wimpermerken winnen grote duurzaamheidsprijzen, wat een seismische verschuiving in de consumentenvraag en industriële innovatie aangeeft. Deze overwinningen onderstrepen niet alleen het groeiende belang van groene praktijken op het gebied van schoonheid, maar laten ook zien hoe wimperfabrikanten luxe opnieuw definiëren door middel van verantwoordelijkheid voor het milieu.

De opkomst van duurzame wimperinnovatie

De prijsuitreikingen van dit jaar omvatten categorieën als ‘Best Sustainable Product Design’ en ‘Zero-Waste Beauty Initiative’, waarbij eco-lash-merken het podium domineerden. Neem bijvoorbeeld LushLashes Eco, dat bij Cosmoprof de prijs ‘Meest innovatieve duurzame materiaal’ won. Het vlaggenschipproduct van het merk, ‘Biodegradable Silk Lashes’, maakt gebruik van een mix van plantaardige cellulose en paddenstoelmyceliumvezels – materialen die binnen 3 maanden in huiscompost worden afgebroken, vergeleken met meer dan 500 jaar voor traditionele synthetische wimpers.

Een ander hoogtepunt was GreenGlam Lashes, bekroond met de prijs “Best Zero-Waste Packaging” op Beautyworld Dubai. Hun wimperkits worden geleverd in zaadpapierdozen waarin goudsbloemzaden zijn ingebed; Eenmaal leeg kan de doos worden geplant, waarbij bloemen groeien die bestuivers ondersteunen. Binnenin worden de wimpers vastgezet met lijm op zetmeelbasis in plaats van plastic klemmen, en de meegeleverde wimperlijm is gemaakt van van algen afgeleide polymeren, waardoor de afvloeiing van microplastic wordt geëlimineerd.

Wat drijft de overwinningen?

De stijging van het aantal prijzen weerspiegelt een perfecte storm van druk van consumenten, regelgeving en markten. Volgens een onderzoek van Nielsen uit 2024 geeft 72% van de schoonheidskopers wereldwijd prioriteit aan merken met duidelijke duurzaamheidsclaims, terwijl 59% bereid is 15% meer te betalen voor eco-gecertificeerde producten. Veranderingen in de regelgeving, zoals de Europese richtlijn voor eenmalig gebruik (die bepaalde plastic schoonheidsverpakkingen in 2026 verbiedt), hebben merken ook tot innovatie aangezet.

Voor wimperfabrikanten is duurzaamheid niet alleen een trend, het is een overlevingsstrategie. Traditionele wimpers, gemaakt van niet-biologisch afbreekbare synthetische vezels zoals polyester, en verpakt in plastic voor eenmalig gebruik, krijgen te maken met reacties als consumenten schoonheidsgewoonten koppelen aan schade aan het milieu. Eco-merken vullen deze leemte op door elke stap van de toeleveringsketen opnieuw vorm te geven: van grondstoffen tot productie tot verwijdering aan het einde van de levensduur.

Technologie die prijzen wint

Achter dit product schuilt de allernieuwste technologie. SustainableLash Co., dat de prijs voor ‘Beste innovatie in de circulaire economie’ in de wacht sleepte, heeft een ‘Lash ReCycle Program’ ontwikkeld. Klanten retourneren gebruikte wimpers, die worden versnipperd en hergebruikt tot nieuwe wimpervezels – een gesloten systeem dat de hoeveelheid afval met 85% vermindert. Hun wimperbanden, gemaakt van bioplastic op zeewierbasis, lossen op in warm water, waardoor er geen agressieve chemische verwijderaars nodig zijn.

De materiaalwetenschap is een ander strijdtoneel. Merken ruilen nylon in voor alternatieven zoals polymelkzuur (PLA), afgeleid van maïszetmeel, of bacteriële cellulose, gekweekt in laboratoriumvaten zonder pesticiden. Deze materialen bootsen de zachtheid en duurzaamheid van traditionele wimpers na, maar breken op natuurlijke wijze af. "We hebben twee jaar lang PLA-mengsels getest om er zeker van te zijn dat ze zowel krul als synthetische vezels vasthouden", zegt een 研发主管 bij GreenGlam Lashes. “Consumenten willen geen concessies doen aan de prestaties, dus duurzaamheid moet onzichtbaar zijn in het gebruik – alleen merkbaar in de impact.”

De toekomst van groene wimpers

De prijzen zijn meer dan alleen trofeeën; ze zijn een routekaart voor de industrie. Naarmate eco-merken zichtbaarder worden, proberen traditionele fabrikanten zich aan te passen. Grote retailers als Sephora en Ulta hebben ‘duurzame schoonheid’-rubrieken gelanceerd, met eco-wimpers als topverkopers. Beleggers merken dit ook op: de durfkapitaalfinanciering voor startups op het gebied van duurzame schoonheid bedroeg in 2023 $1,2 miljard, een stijging van 40% ten opzichte van het voorgaande jaar.

Maar er blijven uitdagingen. Het opschalen van biologisch afbreekbare materialen kan kostbaar zijn, en consumentenvoorlichting is van cruciaal belang; veel kopers verwarren ‘veganistisch’ nog steeds met ‘biologisch afbreekbaar’. Merken pakken dit aan met transparante etikettering, zoals QR-codes die linken naar levenscyclusanalyses van hun producten.

Zoals een jurylid bij Cosmoprof het verwoordde: "Deze prijzen gaan niet alleen over 'groen zijn', ze gaan over het bewijzen dat duurzaamheid luxueus, toegankelijk en winstgevend kan zijn. De winnende wimpermerken hebben die code gekraakt, en de rest van de industrie haast zich om te volgen."