Merken lanceren wimperverzorgingssets met hypoallergene reinigingsmiddelen

De wereldwijde markt voor valse wimpers bloeit, waarbij Grand View Research een waardering rapporteert van 1,8 miljard dollar in 2023 en een verwachte CAGR van 6,2% tussen 2024 en 2030. Naarmate de vraag stijgt, zijn consumenten niet langer alleen maar gefocust op de wimperstijl; ze geven prioriteit aan verzorging na het dragen, vooral die met een gevoelige huid. Deze verschuiving heeft ertoe geleid dat toonaangevende wimpermerken innovatieve wimperverzorgingssets op de markt hebben gebracht, waarbij hypoallergene reinigers centraal staan.

Traditionele make-up verwijderaars en gezichtsreinigers bevatten vaak agressieve ingrediënten zoals alcohol, geurstoffen of sulfaten, die de gevoelige oogzone kunnen irriteren, roodheid kunnen veroorzaken of de wimperkleefstoffen kunnen verzwakken. Voor de 30% van de gebruikers met een gevoelige huid (volgens een onderzoek van Skin Care America uit 2024) was dit een groot pijnpunt, dat vaak leidde tot voortijdig uitvallen van de wimpers of het stopzetten van het gebruik. Merken erkennen deze kloof en integreren nu hypoallergene reinigingsmiddelen in uitgebreide verzorgingskits, ontworpen om zachtjes te reinigen met behoud van de integriteit van de wimpers.

Deze nieuwe sets bevatten doorgaans een hypoallergene reiniger, een zachte wimperkam en soms een voedend serum. Het sterbestanddeel, de hypoallergene reiniger, is samengesteld met huidvriendelijke ingrediënten: denk aan haverextract voor verzachtende werking, hyaluronzuur voor hydratatie en groene thee-extract voor antioxiderende bescherming. Cruciaal is dat ze veelvoorkomende irriterende stoffen vermijden – geen parabenen, ftalaten of synthetische kleurstoffen – en beschikken over een pH-waarde van 6,0-7,0, passend bij de natuurlijke zuurgraad van het oog om uitdroging of prikkende ogen te voorkomen.

Toonaangevende merken spelen al in op deze trend. LashLux, een vooraanstaande Amerikaanse wimperfabrikant, heeft bijvoorbeeld onlangs zijn ‘GentleGlow Lash Care Kit’ gelanceerd, die een schuimende hypoallergene reiniger, een siliconen wimperborstel en een met biotine doordrenkte conditioner bevat. “We hebben gedurende 18 maanden 120 formules getest om er zeker van te zijn dat onze reiniger waterproof mascara- en wimperlijmresten verwijdert zonder de lijmverbinding te verbreken”, zegt Maria Chen, hoofd productontwikkeling van LashLux. Uit vroege gegevens van het merk blijkt dat 92% van de testers met een gevoelige huid na twee weken gebruik ‘geen irritatie’ meldde, en 85% merkte op dat hun valse wimpers 30% langer meegingen dan met traditionele reinigingsmiddelen.

Een andere belangrijke speler, Eyelash Emporium, heeft zich gericht op gemak met zijn ‘SensitiveCare Trio’, dat een hypoallergene micellaire waterreiniger op reisformaat bevat, ideaal voor retouches onderweg. “Consumenten willen producten die hard werken maar vriendelijk zijn voor hun ogen”, legt James Wilson, marketingdirecteur van Eyelash Emporium, uit. “Onze micellaire formule maakt gebruik van kleine oliemoleculen om vuil en make-up op te tillen, zodat je niet hoeft te wrijven – gewoon vegen en gaan.”

Marktanalisten voorspellen dat deze verschuiving naar zachte zorg de verwachtingen van de consument zal veranderen. Uit een onderzoek van LashTrends uit 2024 bleek dat 78% van de shoppers nu op ‘hypoallergene’ of ‘door dermatologen geteste’ labels controleert voordat ze wimperproducten kopen, tegen 52% in 2021. ‘Merken verkopen niet alleen meer wimpers; ze verkopen een volledig ecosysteem voor de gezondheid van wimpers’, merkt Lisa Wong, expert op het gebied van de schoonheidsindustrie, op. “Door reinigingsmiddelen te bundelen met hulpmiddelen en serums lossen ze meerdere pijnpunten tegelijk op, vergroten ze de klantenloyaliteit en verlagen ze het aantal retourzendingen.”

Voor fabrikanten onderstreept deze trend de noodzaak van categorieoverschrijdende innovatie. “Het is niet genoeg om wimpers van hoge kwaliteit te maken; we moeten ook aanvullende producten ontwikkelen die de investering van de gebruiker beschermen”, zegt een woordvoerder van een grote wimperleverancier. “Hypoallergene reinigingsmiddelen zijn nu een niet-onderhandelbare toevoeging voor premiummerken.”

Naarmate de markt evolueert, kunt u verwachten dat meer merken zullen investeren in klinische tests en transparante ingrediëntenlijsten. Als het om de ogen gaat – een van de meest gevoelige gebieden van het lichaam – is zachtheid immers geen luxe; het is een noodzaak. En met hypoallergene wimperverzorgingssets die voorop lopen, ziet de toekomst van valse wimpers er zowel mooi als irritatievrij uit.