Valse wimpermarkt innoveert met Easy-Grip-verpakkingen voor senioren

Schoonheid is tijdloos, en naarmate de wereldbevolking ouder wordt, neemt de vraag naar cosmetische producten op maat voor senioren toe. Onder hen hebben valse wimpers – een hoofdbestanddeel van veel schoonheidsroutines – lange tijd te maken gehad met een kritieke barrière: een verpakking die is ontworpen voor behendigheid en die geen rekening houdt met leeftijdsgebonden problemen zoals verminderde grijpkracht, gewrichtsstijfheid of visuele beperkingen. Tegenwoordig is de markt voor valse wimpers aan het groeien en worden er verpakkingsinnovaties geïntroduceerd die gemakkelijk in de hand liggen om deze producten toegankelijk en empowerend te maken voor senioren.

De noodzaak tot verandering is duidelijk. Volgens de Wereldgezondheidsorganisatie zal de wereldbevolking van 65 jaar en ouder in 2050 naar verwachting 1,5 miljard mensen bereiken, een stijging van 151% ten opzichte van 2019. Binnen deze demografie blijft de belangstelling voor schoonheid en zelfzorg groot: uit een Statista-rapport uit 2023 bleek dat 42% van de senioren in ontwikkelde markten regelmatig cosmetische producten koopt, waarbij valse wimpers tot de top 10 van artikelen behoren om de gezichtsuitdrukking te verbeteren. Toch heeft de traditionele verpakking van valse wimpers – vaak klein, stijf en afgesloten met strakke, gladde deksels – veel senioren in de problemen gebracht. Uit een onderzoek uit 2022 van het Beauty Accessibility Institute (BAI) bleek dat 76% van de senioren die valse wimpers vermeden, ‘moeite met het openen van de verpakking’ als voornaamste reden noemde.

Industrieleiders onderkennen deze kloof en bedenken verpakkingen van de grond af opnieuw. De focus? Ergonomie, eenvoud en veiligheid. Belangrijke innovaties zijn onder meer antislipmaterialen, vergrote openingen, lichtgewicht constructie en intuïtieve ontwerpelementen. Toonaangevende fabrikanten vervangen bijvoorbeeld gladde plastic deksels door getextureerde, met siliconen gecoate handgrepen die grip bieden, zelfs voor gebruikers met droge of trillende handen. De knoppen van het apparaat, ooit klein en moeilijk in te drukken, zijn nu extra groot (tot 3 cm in diameter) met veermechanismen die minimale kracht vereisen. Het verpakkingsgewicht is ook gemiddeld met 20% verlaagd, waarbij dunne maar duurzame polymeren zijn gebruikt om het hanteren te vergemakkelijken voor mensen met beperkte armsterkte.

Toegankelijkheid gaat verder dan fysieke grip. Merken integreren visuele en tactiele signalen: contrastrijke kleurenschema’s (bijvoorbeeld feloranje deksels op een witte basis) helpen slechtziende gebruikers, terwijl verhoogde braillelabels en in reliëf gemaakte “open/dicht”-pijlen zorgen voor duidelijkheid voor visueel gehandicapten. Sommige ontwerpen zijn zelfs voorzien van magnetische sluitingen die veilig dichtklikken maar met een lichte ruk openspringen, waardoor draaien of wrikken niet meer nodig is – veelvoorkomende pijnpunten bij senioren met artritis.

Een voorbeeld hiervan: LashEase, een middelgroot merk voor valse wimpers, lanceerde begin 2024 zijn ‘Senior-Fit Collection’. De verpakking van de lijn bevat al deze functies, plus een ingebouwde vergrootstrip op het deksel om gebruikers te helpen de wimpers uit te lijnen tijdens het aanbrengen. Binnen drie maanden veroverde de collectie 18% van de totale omzet van het merk, waarbij 91% van de recensies van gebruikers van 65+ de ‘baanbrekende’ verpakking prees. “Vroeger had ik de hulp van mijn dochter nodig om de doos te openen”, vertelt de 72-jarige klant Elaine M. in een getuigenis. "Nu kan ik het zelf doen - geen gedoe meer. Het gaat niet alleen om de wimpers; het gaat erom dat je je weer onafhankelijk voelt."

De reacties van consumenten onderstrepen het marktpotentieel. Uit een vervolgonderzoek van BAI uit 2024 bleek dat 85% van de senioren “zeker” of “waarschijnlijk” valse wimpers zou kopen met een verpakking die gemakkelijk in de hand ligt, en 68% zei dat ze voor dergelijke ontwerpen een kleine premie (tot 10%) zouden betalen. Deze vraag zorgt voor een bredere adoptie: grote merken als Ardell en Kiss hebben plannen aangekondigd om eind 2024 toegankelijke verpakkingslijnen uit te rollen, terwijl startups op senioren gerichte ontwerpen aan investeerders pitchen.

Vooruitkijkend zou de beweging naar inclusieve verpakkingen zich verder kunnen uitstrekken dan alleen valse wimpers. Deskundigen voorspellen soortgelijke innovaties in andere cosmetische categorieën – denk aan lippenstifthulzen met ergonomische handvatten of oogschaduwpaletten met opklapbare deksels – omdat merken toegankelijkheid als een concurrentievoordeel beschouwen. Voor de markt voor valse wimpers is deze verschuiving echter meer dan een trend; het is een belofte om ervoor te zorgen dat schoonheidsroutines leuk en niet frustrerend blijven voor gebruikers van alle leeftijden.

In een wereld waarin de vergrijzende bevolking de behoeften van de consument opnieuw vormgeeft, zijn verpakkingen die gemakkelijk in de hand liggen niet alleen een ontwerpupgrade, maar een stap in de richting van een meer inclusieve schoonheidsindustrie. Door prioriteit te geven aan de unieke uitdagingen van senioren bewijst de markt voor valse wimpers dat toegankelijkheid en esthetiek hand in hand kunnen gaan, één gemakkelijk te openen doos tegelijk.