De markt voor valse wimpers stijgt terwijl persoonlijke gebeurtenissen de vraag naar schoonheid doen herleven

De kunstwimperindustrie beleeft een opmerkelijke opleving, aangedreven door de wijdverbreide terugkeer van persoonlijke gebeurtenissen na de pandemie. Na jaren van virtuele interacties en gedempte sociale bijeenkomsten herontdekken consumenten offline gelegenheden – van bruiloften en muziekfestivals tot kantoorfeesten en modeshows – en daarmee groeit de vraag naar opvallende, fotoklare make-up, inclusief valse wimpers.

Industrierapporten benadrukken deze trend: Global Market Insights voorspelt dat de markt voor valse wimpers tussen 2023 en 2030 zal groeien met een CAGR van 6,8%, waarbij persoonlijke evenementen als een belangrijke groeimotor worden aangemerkt. Deze heropleving is geworteld in veranderend consumentengedrag: naarmate mensen face-to-face opnieuw contact maken, is het verlangen om een ​​gedenkwaardige indruk te maken toegenomen, en is oogmake-up, vaak het 'middelpunt van een look' genoemd, voor velen niet meer onderhandelbaar geworden.

Een cruciale factor is de heropleving van sociale rituelen. Bruiloften, die tijdens de pandemie ooit werden teruggeschroefd, keren nu terug naar grootse vieringen, waarbij bruiden en aanwezigen prioriteit geven aan 精致眼妆 (prachtige ooglooks), die vaak hoogwaardige valse wimpers bevatten. Op dezelfde manier hebben muziekfestivals als Coachella en Lollapalooza een golf gezien van bezoekers die gedurfde, creatieve wimperstijlen aantrekken – denk aan gevederde, met glitter versierde of gekleurde varianten – om op te vallen in de menigte en op sociale media. Uit een onderzoek uit 2024 van beautyplatform Glossier bleek dat 72% van de festivalgangers van plan was valse wimpers te dragen, tegenover 45% in 2019.

Naast de vraag van de consument veranderen persoonlijke evenementen ook de manier waarop merken met hun publiek omgaan. Schoonheidsmerken maken gebruik van 线下展会 (offline exposities), pop-upwinkels en Fashion Week-partnerschappen om nieuwe wimpercollecties te presenteren. Tijdens de New York Fashion Week 2023 debuteerden merken als Ardell en Velour Beauty bijvoorbeeld met ‘evenementspecifieke’ lijnen – natuurlijk ogende wimpers voor shows overdag en dramatische, avant-gardistische ontwerpen voor catwalks in de avond – waardoor bezoekers de producten uit de eerste hand konden testen. Deze tastbare ervaring, die ontbrak in het tijdperk van alleen online, schept vertrouwen: 68% van de consumenten in een enquête van Nielsen gaf aan dat ze eerder geneigd zijn een schoonheidsproduct te kopen nadat ze het persoonlijk hebben uitgeprobeerd.

KOL en influencer-cultuur versterken deze groei verder. Op rode loper-evenementen en branchegala's dragen beroemdheden en micro-influencers vaak op maat gemaakte valse wimpers, wat virale trends veroorzaakt. Eén Instagram-post van een beroemdheid die een specifieke wimperstijl draagt, kan volgens gegevens van Google Trends binnen 48 uur leiden tot een piek van 300% in zoekopdrachten naar dat product. Deze 'event-to-social'-pijplijn verandert offline momenten in een wereldwijde consumentenvraag.

Looking ahead, the synergy between in-person events and the false eyelash market is set to deepen. Merken ontwerpen nu wimperlijnen die zijn afgestemd op specifieke gelegenheden – ‘op kantoor passende’ natuurlijke wimpers voor zakelijke mixers, waterdichte opties voor strandbruiloften – en investeren in duurzame materialen om aan te sluiten bij de voorkeuren van de milieubewuste consument. Nu offline interacties een permanent onderdeel worden van het post-pandemische leven, profiteert de valse wimperindustrie niet alleen van een tijdelijke trend; it’s tapping into a long-term shift toward intentional, occasion-driven beauty.