De markt voor valse wimpers bloeit: groei stimuleren door samenwerking op schoonheidsgebied in grotere maten

De valse wimperindustrie is getuige van een opmerkelijke opleving, die grotendeels wordt aangewakkerd door de opkomst van samenwerkingen op het gebied van schoonheidsproducten in grotere maten. Terwijl inclusieve schoonheidsbewegingen aan kracht winnen, erkennen merken het onbenutte potentieel van samenwerking met plus-size influencers, make-upartiesten en inclusieve schoonheidslijnen, waardoor productontwerp, consumentenbetrokkenheid en marktgroei opnieuw vorm krijgen.

Recente marktgegevens onderstrepen deze trend. Volgens Global Market Insights zal de mondiale markt voor valse wimpers naar verwachting groeien met een CAGR van 6,2% tussen 2024 en 2030, waarbij een aanzienlijk deel van deze groei wordt toegeschreven aan inclusieve productlanceringen en strategische samenwerkingen. Wat drijft deze verschuiving? Veranderende verwachtingen van de consument. De hedendaagse beauty-shoppers – vooral Gen Z en millennials – eisen producten die diversiteit weerspiegelen, niet alleen in marketing, maar ook in functionaliteit. Consumenten met een grotere maat, die lange tijd geen gebruik hebben gemaakt van one-size-fits-all schoonheidsoplossingen, lopen voorop op het gebied van wimpers die prioriteit geven aan comfort, veelzijdigheid en persoonlijke stijl.

Merken reageren met doelbewuste partnerschappen. Neem bijvoorbeeld de samenwerking uit 2023 tussen wimpergigant Ardell en make-up influencer voor grote maten @CurvyBeautyBoss. De collectie ‘Lashes for Every Curve’ heeft stijve, eendimensionale bandontwerpen achterwege gelaten ten gunste van ultrazachte, flexibele wimperbanden die zich aanpassen aan diverse oogvormen, waaronder ogen met een kap of amandelvormige ogen, die veel voorkomen bij veel mensen met een grotere maat. Op dezelfde manier werkte het onafhankelijke wimpermerk FlutterHue in 2024 samen met de inclusieve schoonheidslijn Fenty Beauty om een ​​reeks magnetische wimpers te lanceren in opvallende, levendige stijlen (denk aan neonroze en metallic goud), waarmee de mythe wordt uitgedaagd dat ‘neutraal’ de enige ‘flatterende’ optie is voor gezichten met een grotere maat.

Deze samenwerkingen gaan niet alleen over esthetiek; ze herdefiniëren de wimpertechnologie. Traditionele valse wimpers geven vaak voorrang aan ‘natuurlijkheid’ boven duurzaamheid of comfort, waarbij wordt uitgegaan van slankere oogvormen of minder frequent dragen. Maar consumenten met een grotere maat, die langere uren wimpers kunnen dragen (bijvoorbeeld tijdens werkevenementen, weekenduitstapjes) of deze kunnen combineren met zwaardere make-uplooks, hebben wimpers nodig die blijven zitten zonder irritatie. Als gevolg hiervan zijn fabrikanten aan het innoveren: ze gebruiken lichtgewicht, ademende synthetische vezels (zoals PBT-zijdemengsels) om het gewicht van de wimpers met wel 30% te verminderen, ontwerpen verstelbare wimperlengtes om te voorkomen dat grotere ooggebieden “overweldigend” worden, en gebruiken zelfs vochtafvoerende materialen om te voorkomen dat de band op vette oogleden wegglijdt.

Naast productontwerp hervormen deze partnerschappen ook de marketingverhalen. In plaats van te vertrouwen op enge schoonheidsnormen, bevatten campagnes nu plus-size modellen en influencers die wimpers in real-life contexten laten zien: dansen tijdens concerten, lachen met vrienden of een werkpresentatie tot in de puntjes verzorgen. Deze authenticiteit vindt weerklank: uit een onderzoek van Beauty Inc uit 2024 bleek dat 78% van de schoonheidskopers met een grotere maat eerder geneigd is een wimpermerk te kopen dat samenwerkt met makers van grote maten, waarbij het ‘zich gezien voelen’ als een belangrijke motivator wordt genoemd.

Voor fabrikanten betekent deze trend een cruciale kans. Om te kapitaliseren moeten producenten prioriteit geven aan flexibiliteit in de productie, door aanpasbare opties aan te bieden (aanpasbare bandbreedtes, vezels van gemengde lengte) en te investeren in R&D voor inclusieve materialen. Zoals een insider uit de branche opmerkt: “De toekomst van valse wimpers gaat niet over ‘op maat maken’ – het gaat over ‘op maat maken’ – ontwerpen met de unieke behoeften van diverse lichamen in gedachten.”

Kortom, beauty-samenwerkingen met een grotere omvang zijn meer dan een marketingrage; ze zijn een katalysator voor de evolutie van de valse wimpermarkt. Door inclusiviteit centraal te stellen in design, technologie en storytelling, stimuleren zowel merken als fabrikanten niet alleen de groei, maar herdefiniëren ze ook wat schoonheidsproducten kunnen (en zouden moeten) zijn: hulpmiddelen voor zelfexpressie, voor iedereen.