Supermarkten breiden schoonheidsgangen uit met goedkope valse wimpers: een nieuw tijdperk voor toegankelijke schoonheid

De afgelopen jaren heeft zich een merkbare verschuiving voorgedaan in het mondiale retaillandschap: supermarkten en hypermarktketens breiden hun schoonheidsafdelingen snel uit met budgetvriendelijke valse wimpers, ooit het domein van luxe schoonheidswinkels of online marktplaatsen. Retailgiganten als Walmart, Carrefour en Tesco hebben stilletjes hun cosmetica-aanbod uitgebreid en bieden nu naast huidverzorgings- en make-upproducten ook betaalbare wimperopties aan, wat een belangrijke spil vormt in de manier waarop schoonheidsproducten voor de massa de consument bereiken.

Deze trend wordt gedreven door een samenloop van consumentenvraag en marktkansen. Na de pandemie is de ‘at-home beauty’-beweging blijven bestaan, waarbij consumenten op zoek zijn naar snelle, kosteneffectieve manieren om hun uiterlijk te verbeteren zonder salonbezoeken. Volgens Statista zal de wereldwijde markt voor valse wimpers tot 2027 naar verwachting groeien met een CAGR van 6,2%, waarbij de budgetsegmenten de luxelijnen zullen overtreffen. Jongere demografische groepen, met name Gen Z en millennials, geven prioriteit aan gemak en betaalbaarheid; voor hen past het pakken van een pak zweepslagen van $ 5- $ 10 tijdens een boodschappenrondje bij hun snelle, waardegedreven levensstijl.

Ook supermarkten willen graag van deze groei profiteren. Schoonheidsproducten vertegenwoordigen nu een categorie voor herhaalde aankopen met een hoge marge, en het toevoegen van goedkope wimpers helpt voetverkeer aan te trekken en de mandgrootte te vergroten. Een rapport uit 2023 van Nielsen benadrukt dat supermarkten met uitgebreide schoonheidsafdelingen een stijging van 12% zagen in het aantal wekelijkse bezoekers, omdat shoppers deze ruimtes steeds meer beschouwen als one-stop-shops voor dagelijkse benodigdheden, waaronder cosmetica.

Cruciaal is dat goedkope valse wimpers verder zijn geëvolueerd dan basisontwerpen. Het aanbod van vandaag concurreert met premiummerken op het gebied van kwaliteit: lichtgewicht synthetische vezels, voorgelijmde lijmen voor eenvoudig aanbrengen en veelzijdige stijlen (van natuurlijke ‘alledaagse’ wimpers tot opvallende, dramatische looks). Merken als Ardell en Kiss, al lang populair in drogisterijen, werken samen met supermarkten om exclusieve lijnen te lanceren, terwijl opkomende labels als Eylure en Velour Beauty nu ‘supermarkt-exclusieve’ ontwerpen aanbieden, afgestemd op de smaak van de massa met trendy stijlen zoals piekerige clusters of halve wimpers.

De reacties van merken zijn enthousiast. Startups als Lashify en The Lash Lounge, ooit gericht op directe verkoop aan consumenten, hebben deals gesloten om hun budgetlijnen in supermarkten te bevoorraden, daarbij verwijzend naar het bereik van het kanaal: "Supermarkten brengen ons product onder de aandacht van miljoenen die misschien nooit online winkelen of een Sephora bezoeken", zegt Maria Gomez, CEO van het indie-lash-merk LashJoy, dat vorig jaar in de Amerikaanse Walmart-winkels werd gelanceerd.

Voor de kunstwimpersindustrie duidt deze verschuiving op een bredere democratisering. Traditionele schoonheidswinkels, gedomineerd door speciaalzaken of e-commerce, sluiten vaak prijsgevoelige kopers of mensen in landelijke gebieden met beperkte toegang tot schoonheidsboetieks uit. Supermarkten overbruggen met hun wijdverbreide aanwezigheid deze kloof en maken schoonheidsverbetering toegankelijk voor een diverser publiek.

Vooruitkijkend vertoont deze trend geen tekenen van vertraging. Insiders uit de branche voorspellen dat supermarkten hun schoonheidsaanbod zullen uitbreiden en mogelijk wimperkleefstoffen, hulpmiddelen of zelfs herbruikbare, milieuvriendelijke wimperopties zullen toevoegen om tegemoet te komen aan de eisen van duurzame schoonheid. Zoals een schoonheidsinkoper bij Walmart het verwoordde: "Budgetwimpers zijn nog maar het begin. We herinterpreteren het schoonheidspad als een bestemming: handig, betaalbaar en afgestemd op de behoeften van echte mensen."

In wezen is de uitbreiding van budget-valse wimpers naar de gangpaden van supermarkten meer dan een kleinigheidje in de detailhandel; het is een weerspiegeling van de groeiende inclusiviteit van schoonheid. Door consumenten te ontmoeten waar ze al winkelen, verkopen supermarkten niet alleen maar producten; ze maken zelfexpressie toegankelijk, met één betaalbaar pak wimpers per keer.