Vegan Lash-merken lanceren certificeringscampagnes om vertrouwen op te bouwen

De afgelopen jaren is de mondiale schoonheidsindustrie getuige geweest van een seismische verschuiving naar ethische consumptie, waarbij veganistische schoonheid een dominante trend is geworden. Onder de snelst groeiende segmenten zijn veganistische valse wimpers enorm in populariteit gestegen, dankzij het feit dat consumenten steeds meer prioriteit geven aan dierproefvrije, transparante en duurzame producten. Deze groei heeft echter ook geleid tot een cruciale uitdaging: vertrouwen. Naarmate ‘veganistische’ labels zich steeds meer verspreiden, worden consumenten huiverig voor greenwashing en weten ze niet zeker of producten echt in overeenstemming zijn met hun ethische waarden. Als reactie hierop lanceren toonaangevende veganistische wimpermerken rigoureuze certificeringscampagnes, met als doel scepticisme om te zetten in vertrouwen en de industrienormen opnieuw te definiëren.

De vraag naar veganistische wimpers is geworteld in een bredere culturele verschuiving. Een rapport uit 2023 van Grand View Research schat dat de mondiale markt voor veganistische cosmetica in 2030 21,4 miljard dollar zal bedragen, waarbij valse wimpers een aanzienlijk aandeel voor hun rekening zullen nemen. De consumenten van vandaag – vooral Gen Z en millennials – kopen niet alleen producten; ze kopen verhalen. Ze willen weten wat er in hun wimpers zit, hoe ze gemaakt zijn en wie ze maakt. De traditionele productie van wimpers, die van oudsher afhankelijk was van dierlijke materialen zoals nertsbont of lijm op basis van bijenwas, kreeg te maken met tegenslag, waardoor merken ertoe werden aangezet veganistische alternatieven te adopteren. Maar nu steeds meer merken ‘veganistisch’ op verpakkingen plakken, is er onduidelijkheid ontstaan. Uit een onderzoek van The Vegan Society uit 2024 bleek dat 68% van de consumenten twijfelt aan de authenticiteit van ‘veganistische’ schoonheidsclaims, waarbij vage ingrediëntenlijsten of ongefundeerde merkbeloften als belangrijkste aandachtspunten worden genoemd.

Dit vertrouwenstekort is precies wat certificeringscampagnes willen overbruggen. Toonaangevende veganistische wimpermerken, waaronder namen als Pacifica Beauty, Velour Lashes en nieuwere disruptors zoals Vegan Lash Co., werken nu samen met externe certificeringsinstanties om hun claims te valideren. Deze campagnes zijn niet alleen marketinggimmicks; het zijn uitgebreide systemen die zijn ontworpen om elke schakel in de productieketen te verifiëren.

De kern van deze certificeringen is transparantie van ingrediënten. Veganistische wimpermerken onderwerpen hun producten aan strenge laboratoriumtests om te garanderen dat er geen dierlijke ingrediënten in zitten. Dit omvat niet alleen voor de hand liggende materialen zoals nerts- of sabelbont, maar ook verborgen materialen: bijenwas in lijm, lanoline in conditionerende serums of karmijn in gekleurde wimpervezels. De certificeringscampagne van Vegan Lash Co. in 2024 vereist bijvoorbeeld volledige openbaarmaking van alle grondstoffen, van de synthetische vezels die worden gebruikt in wimperfilamenten tot de plantaardige lijmen waarmee ze worden vastgezet.

Naast ingrediënten werpen certificeringen ook licht op de productiepraktijken. Wreedheidsclaims, lang een hoofdbestanddeel van veganistische schoonheid, worden nu versterkt met audits van productiefaciliteiten. Certificeringsinstanties zoals Leaping Bunny en PETA’s Beauty Without Bunnies-programma voeren inspecties ter plaatse uit om ervoor te zorgen dat er in geen enkel stadium dierproeven plaatsvinden – van de inkoop van grondstoffen tot het testen van het eindproduct. Sommige merken gaan zelfs nog verder en integreren ethische arbeidspraktijken in hun certificeringen, waardoor fabrieksarbeiders eerlijke lonen en veilige omstandigheden krijgen.

Validatie door derden blijkt een gamechanger te zijn. Merken als Velour Lashes, die onlangs de Leaping Bunny-certificering hebben behaald, melden volgens interne gegevens een stijging van 35% in de klantvertrouwensscores na de campagne. "Consumenten willen niet alleen horen dat we veganist zijn, ze willen het ook zien", zegt Maria Lopez, duurzaamheidsdirecteur bij een toonaangevende fabrikant van veganistische wimpers. "Certificeringen van derden fungeren als een universele taal van vertrouwen; ze nemen het giswerk weg."

Voor consumenten zijn deze campagnes transformatief. In plaats van cryptische ingrediëntenlijsten te ontcijferen of te vertrouwen op merkretoriek, kunnen shoppers nu zoeken naar vertrouwde logo's (Leaping Bunny, PETA of merkspecifieke certificeringsmerken) om weloverwogen keuzes te maken. Deze duidelijkheid bespaart niet alleen tijd, maar vergroot ook de merkloyaliteit. Uit een onderzoek uit 2024 door schoonheidsanalysebureau WGSN bleek dat 72% van de consumenten eerder geneigd is iets terug te kopen van merken met geverifieerde veganistische certificeringen, waarbij 'gemoedsrust' als belangrijkste reden wordt genoemd.

De impact reikt verder dan individuele merken en rimpelt door de hele wimperindustrie. Nu certificeringscampagnes steeds meer terrein winnen, stellen ze een nieuwe maatstaf: ‘veganistisch’ is niet langer slechts een marketingterm, maar een verifieerbare standaard. Kleinere merken, ooit overschaduwd door grotere spelers, gebruiken certificeringen om zich te onderscheiden, terwijl oudere merken onder druk worden gezet om hun praktijken te verbeteren of het risico lopen marktaandeel te verliezen. Deze verschuiving zet leveranciers er ook toe aan om te innoveren – van het ontwikkelen van 100% plantaardige lijmen tot het creëren van synthetische wimpervezels die de zachtheid van dierenvacht nabootsen, zonder ethische compromissen.

Vooruitkijkend zullen certificeringscampagnes de norm worden en niet de uitzondering. Naarmate consumenten kritischer worden, merken merken die er niet in slagen ‘veganistische’ claims met tastbaar bewijs te onderbouwen