Verkoop van valse wimpers in belastingvrije winkels op luchthavens herstelt zich na de reisbeperkingen

Nu de mondiale reisbeperkingen versoepelen en het passagiersverkeer op luchthavens weer toeneemt, ontstaat er een opmerkelijke trend in de reisdetailhandel: de heropleving van de verkoop van valse wimpers in belastingvrije winkels. Volgens IATA-gegevens bereikte het internationale vliegverkeer in het eerste kwartaal van 2024 92% van het niveau van vóór de pandemie, wat leidde tot een opleving van de belastingvrije uitgaven – waarbij valse wimpers opvielen als ster in de categorie schoonheid.

Het herstel wordt veroorzaakt door een samenloop van factoren die het consumentengedrag na de pandemie hervormen. Ten eerste is de ‘vraag naar schoonheidsproducten onderweg’ enorm toegenomen, omdat reizigers prioriteit geven aan snelle, impactvolle make-upoplossingen. Valse wimpers, vooral individuele clusters, zelfklevende stijlen en mini-reissets, passen naadloos in deze trend. In tegenstelling tot omvangrijke huidverzorgingssets zijn deze lichtgewicht, compacte producten gemakkelijk in te pakken en ideaal voor een verfrissende look tijdens een tussenstop of bij aankomst. Een toonaangevende belastingvrije detailhandelaar meldde dat wimperkits voor eenmalig gebruik en 3D-nertswimpers nu 65% van hun wimperverkoop vertegenwoordigen, vergeleken met 40% vóór 2020.

Ten tweede blijft de prijsstelling een krachtige stimulans. Met gemiddelde kortingen van 20-30% vergeleken met winkels in de binnenstad trekken belastingvrije winkels prijsgevoelige kopers aan, vooral voor herhaalaankopen zoals valse wimpers. Veel consumenten zien luchthavenstops nu als een mogelijkheid om een ​​voorraad in te slaan; 42% van de ondervraagde reizigers in 2024 noemde het inslaan van essentiële schoonheidsproducten als een belangrijke reden voor belastingvrije uitgaven, zo blijkt uit een onderzoek van Travel Retail Business.

Sociale media hebben deze groei versterkt. Platforms als TikTok en Instagram worden overspoeld met video's over luchthavenvervoer, waarin influencers belastingvrije vondsten van valse wimpers laten zien. Hashtags zoals DutyFreeLashHaul en TravelLashEssentials zijn meer dan 150 miljoen keer bekeken, waardoor specifieke merken en stijlen zijn omgezet in virale must-buys. Deze digitale buzz heeft zich vertaald in de vraag in de winkels: retailers merken op dat 30% van de wimperaankopen wordt beïnvloed door aanbevelingen op sociale media.

Productinnovatie heeft ook een cruciale rol gespeeld. Fabrikanten, waaronder marktleiders, hebben aanbiedingen op maat voor de reisdetailhandel. Nieuwe lanceringen omvatten milieuvriendelijke, herbruikbare wimpersets met biologisch afbreekbare verpakkingen, multi-style kits (bijvoorbeeld "Day-to-Night" met natuurlijke en dramatische opties) en hypoallergene lijmen in TSA-vriendelijke maten. Deze innovaties pakken de pijnpunten van reizigers aan (duurzaamheid, veelzijdigheid en compliance) en vergroten tegelijkertijd de algehele aantrekkelijkheid van de aankoop.

De consumentendemografie verklaart deze stijging verder. Aziatische reizigers, van oudsher fanatieke consumenten van valse wimpers, zijn weer massaal teruggekeerd, waarbij Chinese en Koreaanse toeristen 58% van de belastingvrije verkoop van wimpers in belangrijke hubs als Seoul Incheon en Tokyo Haneda voor hun rekening nemen. Bovendien hebben de post-pandemische trends op het gebied van ‘zelfzorgreizen’ de vraag onder westerse reizigers doen toenemen, die nu prioriteit geven aan producten die het vertrouwen tijdens reizen vergroten.

Vooruitkijkend blijven de vooruitzichten sterk. Nu IATA verwacht dat het reisverkeer vóór de pandemie in 2025 volledig zal zijn hersteld, en belastingvrije detailhandelaren de schoonheidsafdelingen uitbreiden, is de verkoop van valse wimpers klaar voor een duurzame groei. Fabrikanten moeten zich richten op samenwerking met winkelexploitanten om de plaatsing van de schappen te optimaliseren, te investeren in exclusieve reisverpakkingen en gebruik te maken van sociale media om gelijke tred te houden met de veranderende consumentenvoorkeuren. In deze zich herstellende markt zijn belastingvrije winkels op luchthavens niet langer alleen maar doorgangspunten; ze worden een cruciaal strijdtoneel voor schoonheidsmerken, en valse wimpers voeren de boventoon.