De markt voor valse wimpers ziet een stijging in co-branded producten met haarverzorgingslijnen

De wereldwijde markt voor valse wimpers maakt een robuuste groei door, aangedreven door evoluerende schoonheidstrends en de vraag van de consument naar veelzijdige, hoogwaardige oogmake-upproducten. De afgelopen jaren is er een opvallende trend naar voren gekomen: de opkomst van co-branded samenwerkingen tussen valse wimpermerken en haarverzorgingslijnen. Dit cross-categorie partnerschap geeft een nieuwe vorm aan productinnovatie, marketingstrategieën en consumentenbetrokkenheid in de schoonheidsindustrie.

Valse wimpers, ooit een nicheproduct, vormen nu een hoofdbestanddeel van de make-uproutines van veel consumenten, waarbij marktrapporten een gestage groei voorspellen van een CAGR van 5-7% tot 2028. Naarmate de concurrentie heviger wordt, zoeken merken naar innovatieve manieren om zich te onderscheiden. Voer haarverzorgingslijnen in: een strategische bondgenoot met overlappende doelgroepen en gedeelde waarden rond zorg, kwaliteit en natuurlijke esthetiek.

Waarom haarverzorging? De synergie zit in het consumentengedrag. Haarverzorgingsmerken, vooral die welke zich richten op natuurlijke, zachte of premium formuleringen, hebben loyale aanhang opgebouwd onder consumenten die prioriteit geven aan holistische schoonheid; individuen die investeren in de gezondheid van het haar en die zorg waarschijnlijk ook zullen uitbreiden naar de gezondheid van de ogen. Oog- en wimperverzorging gaan vaak hand in hand met haarverzorgingsroutines, waardoor kruispromotie naadloos verloopt. Een consument die een sulfaatvrije shampoo gebruikt, kan bijvoorbeeld ook op zoek zijn naar valse wimpers met hypoallergene kleefstoffen, wat aansluit bij zijn voorkeur voor zachte producten.

Productinnovatie is een andere belangrijke drijfveer. Co-branded lijnen zijn niet alleen maar marketinggimmicks; ze combineren expertise. Haarverzorgingsmerken bieden formuleringsinzichten – denk aan voedende ingrediënten zoals biotine, aloë vera of arganolie, die traditioneel in haarserums worden gebruikt – om oogvriendelijke wimperproducten te creëren. Een recente samenwerking tussen LashLuxe (een toonaangevend merk voor valse wimpers) en NutriHair (een populair label voor schone haarverzorging) is hiervan een voorbeeld: hun gezamenlijke collectie bevat wimpers met een “Lash & Lash Line Care” focus, inclusief een lijm doordrenkt met panthenol (een haarverzorgingsproduct) om gevoelige oogleden te kalmeren en natuurlijke wimpers te versterken. De productlijn, gelanceerd in het eerste kwartaal van 2024, kende een uitverkocht percentage van 35% in de eerste maand en virale tractie op TikTok, waarbij LashAndHairCare populair was onder schoonheidsliefhebbers.

Ook consumenten reageren positief. Uit een onderzoek van BeautyInsights bleek dat 68% van de respondenten “meer kans heeft om een ​​merk voor valse wimpers te proberen” als het samenwerkt met een vertrouwde haarverzorgingsnaam, waarbij “waargenomen veiligheid” en “aangepaste waarden” als belangrijkste redenen worden genoemd. Vooral millennials en generatie Z-consumenten hunkeren naar authenticiteit; ze willen producten die persoonlijk en doelgericht aanvoelen. Co-branded lijnen zorgen hiervoor door twee vertrouwde identiteiten te combineren, waardoor de aankoop aanvoelt als een ‘samengestelde schoonheidservaring’ in plaats van als een op zichzelf staande aankoop.

Als we naar de toekomst kijken, staat deze trend op het punt zich verder uit te breiden. Experts uit de sector voorspellen dat meer samenwerkingen zich zullen richten op duurzaamheid (bijvoorbeeld biologisch afbreekbare wimpervezels in combinatie met afvalvrije haarverzorgingsverpakkingen) en personalisatie (aangepaste wimperstijlen afgestemd op de haartextuur, zoals “golvende wimpers voor krullend haar”). Succes hangt echter af van authenticiteit: merken moeten ervoor zorgen dat partnerschappen aansluiten bij de kernwaarden om te voorkomen dat ze opportunistisch overkomen.

Kortom, de co-brandinggolf van valse wimpers en haarverzorging is meer dan een trend: het is een strategische samensmelting van expertise, vertrouwen van het publiek en innovatie. Omdat consumenten producten eisen die met hun routines samenwerken en niet tegen hen, zullen deze partnerschappen een nieuwe definitie gaan geven van hoe “wimperverzorging” eruit ziet.