Lash-merken werken samen met beroemdheden: de co-branded collection BOOM

De schoonheidsindustrie bloeide al lang bij samenwerking, maar in de afgelopen jaren heeft één trend centraal gestaan: Lash Brands die samenwerkt met beroemdheden om collecties van co-branded te lanceren. Naarmate valse wimpers evolueren van niche-schoonheidstools tot alledaagse essentials, wenden merken zich tot sterrenkracht om het lawaai door te snijden, contact te maken met een nieuw publiek en opnieuw te definiëren hoe "must-have" -jagers eruit zien.

Waarom beroemdheden? Voor Lash -merken is het beroep duidelijk. Beroemdheden brengen ingebouwde fanbases, culturele relevantie en een zegel van goedkeuring die resoneert met consumenten die authenticiteit zoeken. Een Statista-rapport uit 2023 merkt op dat 68% van de kopers van Gen Z Z eerder producten kopen die worden onderschreven door beroemdheden die ze volgen, waardoor A-listers en beïnvloeders van onschatbare waarde zijn om in te breken in jongere demografie. Naast Reach infuseren beroemdheden vaak co-branded lijnen met hun persoonlijke stijl-of het nu Kylie Jenner's liefde is voor "moeiteloze glamour" of de voorliefde van Cardi B voor vetgedrukte, rood-carpet-klaar drama-wimpers in uitbreidingen van een sterrenmerk.

Neem Ardell, een toonaangevende wimperfabrikant en de samenwerking van rapper Seeetie: "Seeetie X Ardell." De collectie, met drie wimperstijlen (een natuurlijke "Daily Slay", een volumineuze "Stage Ready" en een pieky "date night"), was niet alleen een marketingspel. SEWEETIE Actief 参与设计, die synthetische vezels uitkiezen voor zachtheid en verstelbare banden voor comfort, in overeenstemming met haar "unapologically Bold maar draagbare" ethos. Het resultaat? Een verkooppiek van 200% in de eerste week en een sprong van 150% in de betrokkenheid van de sociale media van Ardell, omdat Seweetie's 10 miljoen+ Instagram -volgers de opmerkingen overspoelden met "deze nodig hebben!"

Zelfs nieuwere merken leunen in de trend. Dime Beauty, een DTC Lash Startup, werkte in 2024 samen met Tiktok-ster Addison Rae voor "Addison Rae X Dime Lashes", gericht op Gen Z met betaalbare ($ 12- $ 18) stijlen en een "no-Phuss" -feer. Door gebruik te maken van Rae's 88 miljoen Tiktok-volgers en korte video-tutorials, genereerde de lancering 500 miljoen views op Addisonraelashes, waardoor casual browsers loyale klanten werden.

De voordelen zijn wederzijds. Voor beroemdheden bieden Lash-samenwerkingen met een laag risico in schoonheid-lagere productiekosten dan huidverzorging of make-uplijnen en onmiddellijke vraag van fans. Voor merken stimuleren co-branded collecties premium prijzen (联名款 kosten vaak 10-30% meer dan standaardlijnen) en trekken klanten aan die misschien nooit hun producten hebben geprobeerd. Zoals een industrie -exec het verwoordde: "De naam van een beroemdheid op de doos is niet alleen een logo - het is een belofte dat deze wimper is gemaakt voor hun fans, door iemand die zijn esthetiek krijgt."

Toch blijven uitdagingen bestaan. Kwaliteitscontrole is niet-onderhandelbaar: een terugroepactie uit 2022 van een door beroemdheden versleten wimperlijn vanwege allergische reacties om zowel het merk als de reputatie van het merk te lijmen. Fans hunkeren ook naar authenticiteit; "Een naam erop", partnerschappen voelen zich niet -authentiek en risicovereenkomst. Succesvolle collabs, zoals Soweetie X Ardell, gedijen wanneer beroemdheden hands-on zijn-ontwerpen, testen en verhalen vertellen rond het product.

Vooruitkijkend vertoont de trend geen tekenen van vertraging. Verwacht meer niche-partnerschappen: denk aan make-upartiesten (bijv. Pat McGrath lanceert Lash-lijnen met haar beroemde klanten) of Kols met hyper-betrokken schoonheidsgroepen. Duurzaamheid zal ook een rol spelen-collecties van het merkcollecties kunnen binnenkort biologisch afbreekbare wimpersgevallen of wreedheidvrije, veganistische vezels bevatten, in overeenstemming met milieubewuste eisen van de consument.

Uiteindelijk herschrijven Lash -merken en beroemdheden het rulebook: het gaat niet alleen om het verkopen van een product, maar het creëren van een cultureel moment. Wanneer Star Power deskundige vakmanschap ontmoet, is het resultaat meer dan een wimper - het is een ticket om zich "als een beroemdheid" in je eigen badkamer te voelen. En in schoonheid is dat onbetaalbaar.