Warenhuizen breiden valse wimpersecties uit: rijden op de golf van stijgende vraag

In de afgelopen jaren hebben valse wimpers hun nichestatus overstegen als een "special-occions-accessoire" om een ​​dagelijkse schoonheids nietje te worden, en warenhuizen racen om te profiteren van deze bloeiende trend door hun valse wimpersecties uit te breiden. Wat drijft deze winkelsverschuiving, en hoe passen grote ketens zich aan om aan de stijgende vraag te voldoen?

De toename van de populariteit van valse wimper is geworteld in een samenvloeiing van culturele, sociale en post-pandemische trends. Sociale mediaplatforms zoals Tiktok en Instagram zijn cruciaal geweest: 美妆博主 (schoonheidsinvloeden) met miljoenen volgers tonen alles, van natuurlijke "no-make-up make-up" wimperstijlen tot dramatische, rood-latige waardige ontwerpen, het normaliseren van wimpersgebruik tussen gen Z en millennial consumenten. Een rapport uit 2023 van Grand View Research merkt op dat de wereldwijde marktgrootte van de valse wimper naar verwachting zal groeien met een CAGR van 6,8% van 2023 tot 2030, grotendeels gevoed door sociale media-gedreven consumentenbelang.

Post-pandemische schoonheidsgewoonten hebben ook een rol gespeeld. Met maskers die lagere gezichtskenmerken verdoezelen tijdens de hoogte van Covid-19, verschoof de aandacht naar oogmake-up, waardoor valse wimpers een go-to voor het verhogen van de dagelijkse looks. Zelfs toen maskermandaten versoepelden, bleef de trend van de "ooggerichte schoonheid" bestaan, waarbij consumenten prioriteit geven aan producten die de ogen opvallen-van oogschaduw tot, met name valse wimpers.

Voor warenhuizen is het uitbreiden van valse wimpersecties een strategische stap om het afnemende voetverkeer tegen te gaan en te concurreren met e-commerce reuzen. Traditionele retailers hebben al lang moeite om jongere shoppers aan te trekken, maar valse wimpers-populair bij 18-34-jarigen-bieden een snelle kans met hoge marges. In tegenstelling tot kleding of elektronica beschikken valse wimpers, gezonde winstmarges (vaak 50% of meer) en stimuleren de verkoop van cross-categorie: klanten die wimpers kopen, halen vaak complementaire producten op zoals wimperslijm, remover of tweezers, waardoor gemiddelde transactiewaarden worden verhoogd.

Grote ketens handelen al. Macy's breidden bijvoorbeeld zijn schoonheidsvloer in 2023 uit met 15%, met valse wimpers die nu speciale eindkappen bezetten en "trendtafels" nabij het afrekenen. De retailer heeft 12 nieuwe Lash -merken toegevoegd, waaronder indiefelabels zoals Ardell's Wispies en Luxury Lines zoals Velor Lashes, naast zijn private label, Impulse. Nordstrom ging nog een stap verder en lanceerde "Lash Lounges" in 10 vlaggenschipwinkels - mini -salons waar klanten gratis Lash -overleg kunnen krijgen, voorbeelden kunnen proberen en tutorial -video's kunnen bekijken via QR -codes.

Deze uitbreidingen gaan niet alleen over meer schapruimte; Ze gaan over het verbeteren van de ervaring in de winkel. Warenhuizen leunen in het tactiele karakter van winkelen winkelen: in tegenstelling tot online, waar textuur en fit moeilijk te peilen zijn, laten klanten in de winkel klanten synthetisch voelen versus nertsenwimpers, de banddikte vergelijken en testen hoe stijlen verschillende oogvormen flatteren. Het succes van Sephora bij Interactive Beauty Stations heeft een precedent gevestigd, en 百货 retailers (warenhuizen) volgen het voorbeeld, met goed verlichte testers, wegwerpapplicators en personeel getraind om stijlen aan te bevelen voor "Office Chic" versus "Night Out" -looks.

Vooruitkijkend zal duurzaamheid en personalisatie de volgende fase van de groei van de secties van de Lash vorm geven. Consumenten eisen steeds meer milieuvriendelijke opties-denk aan herbruikbare wimpers (die afval verminderen) en biologisch afbreekbare wimpers 丝 (Lash Silk) of plantaardige lijmen. Merken zoals Ilia Beauty en Tower 28 hebben al duurzame Lash-lijnen gelanceerd, en warenhuizen zijn er snel in op voorraad om een ​​beroep te doen op eco-bewuste shoppers. Personalisatie staat ook aan de horizon: sommige retailers testen AI-tools die de ogen van klanten scannen en suggereren wimperstijlen via tablets in de winkel, technologie samenvoegen met aanraking.

In een winkellandschap waar relevantie de sleutel is, zijn valse wimpers naar voren gekomen als meer dan een trend - ze zijn een levenslijn voor warenhuizen. Door deze categorie te verdubbelen, verkopen retailers niet alleen schoonheidsproducten; Ze creëren bestemmingen die shoppers naar binnen trekken, de verkoop stimuleren en zichzelf positioneren als curatoren van de nieuwste in 美妆. Naarmate de vraag blijft stijgen, verwacht je nog meer innovatie van 百货 (warenhuizen) die van Lash -liefhebbers willen veranderen in loyale klanten.