De opkomst van de mannelijke vals wimperconsumentenmarkt: een nieuwe groeimotor voor de valse wimperindustrie

In de afgelopen jaren ondergaat de wereldwijde valse wimperindustrie een structurele verandering - de snelle opkomst van de mannelijke consumentengroep is een nieuwe drijvende kracht geworden voor marktgroei. Volgens het Global Market Insights 2024 Industry Report zal het mannelijke valse wimpersegment naar verwachting groeien met een samengestelde jaarlijkse groei van 19,3% van 2023 tot 2028, die de totale groeipercentage van de industrie veel overtreft. Deze verandering weerspiegelt niet alleen de evolutie van consumentengedrag, maar weerspiegelt ook de diepgaande transformatie van genderconcepten.

Core Drivers of Market Growth

De toename van de vals wimperverbruik van mannelijke wimper is niet toevallig, maar het resultaat van meerdere factoren resonantie. De tolerantie van de samenleving voor "mannelijke schoonheid" is aanzienlijk verbeterd. Het concept van "schoonheidsmake-up = alleen vrouwen" in traditionele genderstereotypen is geleidelijk uiteengevallen, en de trend van "genderloze schoonheid" heeft mannen gepromoot om uiterlijk management actiever na te streven. Uit gegevens blijkt dat de wereldwijde marktomvang van de mannelijke make -up in 2023 meer dan US $ 5 miljard bedroeg, en valse wimpers, als het item "Finishing Touch", wordt natuurlijk een uitgebreide vraag.

De communicatie "Breaking Circle" tussen sociale media en KOL heeft een onuitwisbare bijdrage geleverd. Het aantal weergaven van Menwithlashes op Tiktok heeft 800 miljoen keer overschreden. Instagram mannelijke schoonheidsbloggers zoals @mannymua en @patrickstarrr (Trans Bloggers) hebben het natuurlijke dragende effect van valse wimpers aangetoond via tutorials, waardoor gewone mannelijke gebruikers het hebben uitgeprobeerd. Deze verzwakken het "gevoel van overdrijving", benadrukken functionele behoeften zoals "het wijzigen van schaarse wimpers" en "het verbeteren van eyelights", en verlagen de psychologische drempel voor mannen.

Innovatie aan de productzijde wist de verbruiksbarrières verder. Om aan de behoeften van mannen te voldoen, hebben merken hun ontwerplogica aangepast: de lengte wordt ingekort tot 6-8 mm (meestal 10-15 mm voor traditionele vrouwen), en de ultra-finale transparante stengel wordt gebruikt om het gevoel van vreemde materie te verminderen. De kleuren zijn voornamelijk donkerbruin en natuurlijk zwart en vermijden dramatische elementen zoals pailletten en kleuren. In termen van materiaal, naast synthetische vezels, is het aandeel echt haar en afbreekbare plantenvezels toegenomen, waardoor voldoet aan de dubbele vereisten van "natuurlijkheid" en "comfort". De "Natural Lash Men's Line" gelanceerd door het Amerikaanse merk Ardell richt zich op "Wearable for Daily Commuting". De omzet overschreed 100.000 dozen in 6 maanden na de lancering.

Doelgroep: van "niche" tot "diversiteit"

De kernconsumentengroepen van mannelijke valse wimpers zijn momenteel duidelijk gestratificeerd. Generatie Z en millennials van 18-35 jaar zijn goed voor meer dan 70%. Het zijn inheemse mensen van sociale media, gericht op "delicatesse" en "personalisatie", en de behoeften van dagelijkse slijtage zijn goed voor 62%; Rijpe mannen van 35-50 geven de voorkeur aan speciale scenario's, zoals bruiloften, zakelijke evenementen, etc., goed voor ongeveer 23%. Het is vermeldenswaard dat transmannen en niet-binaire gendergroepen belangrijke klantensegmenten zijn, en hun vraag naar valse wimpers is meer geneigd tot "natuurlijke modificatie" en "identiteitsuitdrukking", waardoor merkontwikkeling wordt bevorderd om meer inclusieve productlijnen te ontwikkelen.

Reactie industrie: van "aanpassing" tot "leidend"

Geconfronteerd met deze blauwe oceaanmarkt, passen valse wimperbedrijven hun strategieën aan vanaf drie dimensies. In termen van productontwerp zijn we naast het "natuurlijke model" begonnen met het segmenteren van de scènes - het lanceren van "podiumspecifiek model" (gecodeerd en uitgebreid, aangepast aan dramatische uitvoeringen) en "medisch reparatiemodel" (voor mensen met schaarse wimpers na chemotherapie). De verpakking verlaat vrouwelijke elementen zoals roze en kant, en verandert in neutrale stijlen zoals matzwart en metalen grijs. Sommige merken nemen zelfs "genderloos label" -ontwerp aan om het versterken van de confrontatie van geslacht te voorkomen.

De reconstructie van marketingkanalen is ook cruciaal. Merken zijn niet langer beperkt tot traditionele schoonheidsplatforms, maar worden doorgedrongen door herenmodemedia (zoals Gqmen's Health), e-sports live-uitzendingen en mannelijke interesse-gemeenschappen. Begin 2024 werkte een hoofd vals wimperbedrijf samen met mannelijke huidverzorging Kol@Hudabeautymen om een gezamenlijk model te lanceren. Via de vergelijkingsvideo "No Makeup + Eyelash", bedroeg het aantal metingen over gerelateerde onderwerpen 100 miljoen in 3 dagen, waardoor de omzetgroei van 40%direct werd gestimuleerd.

Toekomstige trend: voortdurende groei, verdieping van segmentatie

Vooruitkijkend zal het groeimomentum van de mannelijke valse wimpermarkt verder worden vrijgegeven. De Aziatische markt heeft een enorm potentieel - het penetratiepercentage van de schoonheid van mannen in Japan en Zuid -Korea heeft 35%bereikt, en de jaarlijkse groeisnelheid van de Chinese huidverzorgingsmarkt is meer dan 25%, en er wordt verwacht dat valse wimpers het volgende explosiepunt worden. Technologische innovatie zal de upgrade van ervaring bevorderen, magnetische valse wimpers verminderen lijmstimulatie, "biologisch afbreekbare stengels" reageren op behoeften aan milieubescherming en "op maat gemaakte 3D -geprinte wimpers" bereiken nauwkeurige oogaanpassing.

Het is vermeldenswaard dat de industrie waakzaam moet zijn tegen de risico's van "overmarkten". Mannelijke consumenten hebben een sterke weerstand tegen "definitie". Merken moeten vermijden opzettelijk de nadruk leggen op "alleen mannelijke", maar terugkeren naar de essentiële behoefte van "het oplossen van wimperproblemen" en vertrouwen opbouwen door echte gebruikersreputatie en op scènes gebaseerde ontwikkeling.